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域名对SEO的重要影响(必看)

拥有一个优秀的域名,除了能够让用户快速记忆、提升品牌影响力之外,也对网站 SEO 排名有着一定的影响。正因如此,建议大家在网站建设的初期就将域名对 SEO 的影响纳入考虑范畴。

关于域名如何影响网站 SEO,我们可以从以下几个方面展开研究。

域名的后缀对 SEO 的影响

域名的后缀有很多种,在白皮书(百度搜索引擎优化指南)中有解释:使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响。也就是说,无论站长选择注册使用何种后缀的域名,这本身对于 SEO 是不存在影响的。

但是,往往一些不常见的域名可能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本,并且不易被记下。所以从优化的角度出发,还是建议大家选择常见且被大众熟知的域名,例如 .com、.net、.cn。

无论是企业网站还是行业网站,如果可以,我们都应当优先考虑后缀为 .com 的域名,例如在奇虎 360 收购 360.com 这个域名之前,就有人经常在浏览器地址栏将 # 打成 360.com,这也是 360 创始人为何要花费一亿元高价买下 360.com 的原因之一。

域名的年限对 SEO 的影响

搜索引擎在评价一个网站质量的时候,往往会将网站存在的时间计入考量范畴;也就是说,域名存在的时间越久,搜索引擎给予的信誉度就越高。

而搜索引擎收录一个新站点的域名会采取中立态度,既不给予肯定也不直接否定,而是先对这个网站进行一段时间的考察,网站开设的时间久了,搜索引擎才会慢慢提高对这个网站的信任程度,随着时间的增长,某些目标关键词排名会上升。

正因如此,购买老域名是 SEO 行业的常见做法。

时间长的域名肯定要优于刚注册的新域名,而老域名对 SEO 的帮助究竟有多大,要分两种情况:
通过这两点可以看出,域名第一次被搜索引擎收录的时间很重要,一些老域名虽然注册很久,但注册以后没有解析绑定网站,自然就不会被搜索引擎收录任何内容,所以其年龄优势只能胜过刚注册的新域名,却比不上很早就收录内容的域名。

另外,如果实在找不到好的老域名,建议在注册时一次注册 5~10 年以上,这样同样能为网站的信誉加分。

域名过长不利于用户体验

域名的长短本身不影响搜索引擎的索引结果,但如果从 SEO 的角度考虑,越短的域名越有利于用户的记忆与搜索,这样就增加了用户的回访度,网站的用户回访度越高,说明网站质量越好,搜索引擎给网站的评分也会相对提高,网站的权重就会因此得到提高。

还记得京东花 3000 万重金买下 jd.com 域名,刘强东是这么说的:
360buy 并不符合中国人的打字习惯,先输入汉字再输入英文太长,所以京东先把域名改掉,因为有京东(jd)两个字,所以大量的消费者可以直接输入,而 360buy 则会导致很多人记不住。

如果说百度占你 20%~30% 的流量,基本上百度就是你的老板,他要多少钱你都得给他。
京东商城新旧域名对比
图1:京东商城新旧域名对比

由此可见,一个简易的短域名对网站能起到极大的帮助,而一个过长的域名即便是与别人交换友情链接时都会遭人嫌弃,所以在注册/选择域名的时候,一定要控制好域名的长度。

域名的组成不影响 SEO

我们常见的域名有英文字母域名、纯数字域名,也有英文加数字组合而成的域名。另外,有一种域名中带有连字符-,这样的域名同样是有效的,虽然有效,但是是否对SEO有影响呢?

相信很多带有连字符域名的网站,注册者当初也是情非得已,现在不要说 5 位数以下的域名一个都没有,即使是正常的 5 位数或以上的域名也早被抢注一空,无奈之下就有人选择了在域名中用连字符来区分字义。

例如一家签证公司要注册一个“qianzheng”的域名,发现已被注册,于是加上深圳的字母,变成了“szqianzheng”,结果还是被注册了,无奈之下就在“深圳”后面加了一个连字符,变成了“sz-qianzheng”的域名。

而域名中是否带有连字符并不会影响搜索引擎的收录与排名,但连字符却影响输入域名的流畅度,并不易于用户记忆,所以从 SEO 的角度出发,如果还能选择,尽量不要使用连字符。

如果没有短域名可以选择,在注册域名时不建议使用字母加数字的组合(特殊语义除外)。字母加数字组成的域名本身看上去就有些不伦不类,除了不方便记忆外,更不易于用户辨认。

例如“lopry”这个组合,第一个字母明明是“l”,而用户可能会看成是数字“1”;又或者“1opry”,用户可能会把数字“1”当成字母“l”,而中间的字母“o”也可能会被当成是数字“0”。

在 SEO 中存在“用户体验度”一说,这种域名的使用将间接影响用户体验,因此,从 SEO 的角度出发,应当尽量避免字母加数字的组合,特别是相像的字母与数字同时出现。

域名的拼音对 SEO 有影响

搜索引擎优化的主要目的是让关键词排名靠前,百度现在能非常好地识别拼音对应的中文,所以在域名中包含关键词的拼音对 SEO 来说是一件非常有利的事情。

域名拼音选取应首选核心的关键词,例如一家做“XXX家电”的企业,应当选择(jiadian.com)而不是(XXX.com),除非这家企业本身就已经具有一定知名度。

域名不一定非得用全拼,有时用一个词的声母组合也是可以的。还是以“京东”为例,jd 这两个字母除了短和体现了“京东”的名称外,它还能包含家电、酒店、鸡蛋、借贷、解答、街道、江都、经典等多种含义,现在百度搜索引擎越来越智能,假设我们要做的是“网络营销”,那么使用“wlyx”同样能够被识别。

在选择域名方面,应当优先选择尽量短的域名,当没有较短的域名可以选择时,也应当尽量使用关键词域名,即便这个关键词域名可能会比较长。

域名的关键词拼音对 SEO 的作用体现在诸多方面,它能增强在搜索结果中的曝光率,关键词形式的域名本身就含有排名效果,还能在外链与锚文本跳转URL地址时体现出来,这些都能够为 SEO 带来帮助。

域名是否有备案不影响 SEO

这方面对搜索引擎排名并没有明显影响。但是不排除以后会随着搜索引擎算法的更新增加这方面的要求。

如果无备案域名,在国内的空间里就无法使用(当然国内也有少数免备案主机存在),只能放在国外的服务器空间使用。如果网站用户都是国内的,那么空间用国内的,网站访问速度会相对比较快,这对 SEO 是很有帮助的。

域名中包含关键字影响 SEO

这是很具争议的一点,有人说有利于 SEO,有人说不利于 SEO,本人认为如果能注册到包含关键字的域名,还是对 SEO 有很大帮助的。

如图2所示,在百度输入“SEO”列出的检索结果页(首页),除百度自有产品外,明显域名中包含关键词排名更靠前。

关键词“SEO”检索结果
图2:关键词“SEO”检索结果

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